Video

Durch Videos und Bewegtbild wollen wir die Aufmerksamkeit und Reichweite für unsere Themen bei unseren Zielgruppen steigern. Wir erstellen Videos in diesen vier Kategorien:

• Soziales Engagement
• Sachliche Informationen
• Blick hinter die Kulissen / Unterhaltung
• Service

Je nach Thema und Zielgruppe verfolgen wir verschiedene Zwecke mit unseren Videos. Jede Video-Produktion muss mindestens einen Zweck verfolgen:

• Werbeformat mit CTA:Der Zuschauer soll zum Handeln bewegt werden (z. B. „Jetzt bewerben“).
• Teaser für Veranstaltungen:Wir möchten zu einer Teilnahme an einem Event motivieren, z. B. SWK-OPEN-AIR-KINO.
• After Movie:Erinnerung an den Tag werden zusammengefasst und die emotionale Stimmung festgehalten. Wir motivieren dazu das Video mit Familie und Bekannten zu Teilen, um Reichweite zu erzeugen.
• Produktvideos: Unsere Kund*innen verstehen unsere Produkte und Dienstleistungen, z. B. meinSWCAR, mein Haus- und Autostrom.
• Sachliche Infos: Die SWK ist vertrauenswürdig und wird als Experte für Energie, Mobilität und Entsorgung wahrgenommen.

• Ruhige Kamerabewegung
• Schwenks und Fahrten immer ruhig und präzise ausführen – am besten mit Stativ, Gimbal, Steadycam oder ähnlichem.
• Zoom-ins oder Zoom-outs mit Bedacht einsetzen (unnatürliche Bewegung für das menschliche Auge). Statt Zooms eher harte Schnitte (weit auf nah) oder Kamerafahrten + ggf. Speedramp verwenden.
• Wir verwenden harte Schnitte, keine wilden Übergänge, maximal eine einfache Überblendung

• Alle Corporate-Design-Elemente wie Logo, Farbe, Layout, Gestaltungselemente und Icons gelten natürlich auch für Bewegtbild. Abweichungen und Ergänzungen findest du in dieser Übersicht.

• Wir bleiben auch im Video authentisch, daher verzichten wir auf

• extreme Veränderungen, z. B. Fotofilter, die das Bild gemalt aussehen lassen
• keine überzogenen Darstellungen und Effekte, z. B. starke Flammen
• kein Eindrehen/Werfen/Schleudern von Texten und Grafiken

• Das Logo wird abhängig vom späteren Einsatzzweck eingebaut: Auf Social-Media-Kanälen, die einen direkten Bezug zu einem Unternehmen der SWK-Familienmarke haben, wird kein Logo eingesetzt. Das betrifft z. B. Instagram oder Facebook, wo der Absender inkl. Logo im Profilbild bereits auf dem Video zu sehen ist.
• Das Logo wird nicht animiert und immer nur im Ganzen ein- und ausgeblendet.
• Die Logokachel wird nur in Ausnahmefällen im Video verwendet (z. B. auf unruhigen Hintergründen). Für diesen Fall wird die Kachel im goldenen Schnitt platziert. Die Kachel berührt entweder den oberen oder unteren Bildrand. Zum Ein- und Ausblenden kann die Kachel von der Seite, an der sie andockt, eingeschoben werden.
• Die Größe der Logokachel richtet sich nach den allgemeinen Vorgaben, abhängig von der Auflösung des Formats. Das Logo ohne Kachel wird in 88 Pixel Höhe eingesetzt.

• In Videos werden bevorzugt SWK-Rot, SWK-Grau und Weiß eingesetzt.
• Sekundärfarben werden nicht verwendet, z. B. für Bauchbinden, Text oder Störer. Eine Ausnahme sind Videos, die im Rahmen einer Kampagne entstehen, in denen Sekundärfarben verwendet werden. In diesem Fall wird die Gestaltung der Kampagne in den Videos adaptiert.

Intro

• Die Headline im Intro muss gut lesbar sein und lang genug stehen, um mühelos gelesen werden zu können (ca. 3-5 Sekunden je nach Textlänge).
• Die Schriftgröße für Headlines beträgt in Adobe Premiere 100. Sublines werden 25 % kleiner gesetzt.
• Titel werden immer in Frutiger Neue Bold gesetzt, Untertitel in Frutiger Neue Light.
• Überschrift und/oder Titel werden wie eine Bauchbinde bevorzugt auf rotem Hintergrund eingeblendet.
• Störer oder zusätzliche Bauchbinden werden bei Intros nicht verwendet.

Outro

• Logo im Outro wird mittig auf weißem oder lichtgrauem Hintergrund gesetzt, Einblendung vom unteren Bildschirmrand auf Takt von ping-ping-Soundlogo.
• Endcard mit Info oder CTA und URL

Das Soundlogo sowie die Adobe-Premiere-Vorlage fürs Outro bekommst du auf Anfrage über marke@swk.de.

Das Corporate Design der SWK-Familienmarke bietet mit wenigen Regeln viele Gestaltungsmöglichkeiten. Wenn du Fragen zur optimalen Anwendung für dein Projekt hast, helfen dir unsere Markenmanager unter marke@swk.de gerne weiter. Bitte sende uns deine Gestaltungen vor Veröffentlichung zur Qualitätssicherung zu. Mehr zu unserem QS-Workflow.